Cecília Mom's

Vicenza

A Cecília é o produto ícone do lançamento de Fall Preview 19 da Vicenza e, para o Dia das Mães, ganhou uma nova versão, com plano de divulgação especial, feito pela WT. Ainda com visual trendy, a Cecília Mom's tem o shape mais confortável que as leituras anteriores, ideal para o dia a dia das "mães reais", mote da ação conceito para a data.

Unindo o conceito da Vicenza de gerar experiências e humanização, onde o usuário é posto como protagonista da criação, o mule possibilita a customização de diversas formas: o uso das iniciais de mãe e filho, a escolha dos acessórios que compõem o sapato e as diferentes amarrações.

O nosso desafio aqui foi transmitir todas essas possibilidades de maneira clara e fiel aos valores da marca. Para isso, contamos com um time de influenciadores (humanização) explicando a personalização e realmente fazendo as delas, junto com seus filhos. Outro pilar importante para que atingíssemos o objetivo foi a página que possibilita as escolhas de peças (experiência), criada também pela agência. Além, é claro, de comunicação com forte volume de stories, com o intuito de lembrança de marca e reconhecimento de produto. No e-shop da marca também foi disponibilizado os charms para venda, onde era possível adquirir o acessório sem o sapato, como um complemento.

Contextualizando todo esse planejamento, o resultado não poderia ser diferente: o produto liderou a lista de mais vendidos no mês, com 59 pares, protagonizou o aumento de 194% de vendas em relação ao mesmo período no ano anterior e ainda recebeu diversos feedbacks positivos das consumidoras, que se identificaram com a peça e a maneira com que ela foi apresentada.

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